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內容為王，這是我們站長對于SEO這個概念的共識。但我們自己原創的內容被轉載后，排名反倒不如轉載網站的高。這常常讓我們站長感到心灰意冷，從而喪失了原創下去的動力。那么為什么原創文章排名不如轉載呢？筆者為您答疑解惑，答案是：權重增益。

內容質量被認為是搜索引擎優化中的核心。它是一種非技術手段，且有可以明顯提高網站權重的方式，這種方式保證了互聯網上內容的創新，同時也被各大搜索引擎公司所競相鼓勵。

但無論何時，我們都要記住一件事情：上市公司基業長青的基礎，是能夠深層次的滿足用戶的需求。從這點出發，我們就不難理解，為什么知名網站即使轉載文章，也會得到很高的排名。同時也引出我們今天的內容：權重增益。

1.搜索引擎的硬件資源是有限的，需要以一種能夠以最小的代價滿足最多用戶的手段去匹配搜素結果；

2.搜索結果與關鍵詞（專業術語應該叫檢索詞）之間，以相關度作為排序的依據。這點事搜索引擎技術的基礎。

3.在基礎權值（相關度匹配）的基礎上，做權重增益處理，最終得出搜索結果排名。

之后，進入我們的重頭戲，權重增益的情況分析。大體來說，影響權重增益的因素包括但不限于以下多種：權威性、有效性、頁面類型、頁面質量、編碼類型、頁面豐富程度、是否點擊并瀏覽過、社會化因素以及其他。

這若干點內容包括了我們SEO行業日常優化的種種手段，有些是大家非常熟悉的，比如外鏈影響權威性、百度分享等影響社會化因素、站內優化影響頁面質量等權重增益項目。但仍然有一些，是大家比較陌生的。拋磚引用，在這里做一簡要的說明，具體的操作還需要大家自己去實踐：

權威性：這點是和我們SEO日常操作的外鏈相關但不是唯一（外鏈不是影響權威性的唯一因素）。權威性越高的網站，可進行的權重增益項目越多，就有可能得到更高的排名。權威性低的網站，可選供匹配的增益項目低，從而影響排名降低。

有效性：網頁是否已被刪除，內容是否還存在（死鏈多少，音頻視頻能否被播放等等。權重增益最高假如是10，試情況依次遞減至-10）。例如，免費的下載，視頻、音頻，可做+10處理；需要積分的下載，可做+4至+8處理；收費下載，可做0分處理；下載鏈接部分可用做減分處理，下載鏈接全部不可用，做-10分處理。此權值跟網站類型有關，網站類型跟網站內容主題有關。

頁面類型：此頁面類型代表的不是網頁的內容，而是URL的級別。首頁自然是最重要的，欄目頁/專題頁其次，文章頁最后。URL層級越多，增益權重越負增長。舉例說明，一篇完全一樣的文章，在拋出其他因素不談后，直接寫在首頁的排名一定要高于寫在內頁的排名。

頁面質量：受頁面中廣告、內容排版、打開速度等因素影響。廣告越多，排版越差，權重增益負增長越大。反之進行正增長。這點大家懂得，網上有無數的關于用戶體驗的文章。

編碼類型：按照客戶端操作系統的默認編碼匹配網站編碼。這下知道正確編碼的重要性了吧？如果用戶的操作系統是簡體中文，則簡體中文編碼的網站排名要大于繁體中文，然后大于英文網站。就是這個意思。

頁面豐富程度：簡單的理解就是內容越豐富，權重增益越高，排名越高。還是以拋開其他因素不談，同一篇文章在轉載的過程中，如果有人加入了自己相關的評論和說明圖片，則豐富程度要大于原創文章。

是否點擊并瀏覽：這個因素的影響不大。指的是之前是否有人用同樣的搜索條件搜索過這個檢索詞，然后點擊了這個內容。排除其他因素后，有點擊過的會排在沒有點擊過的之前。這一條權重增益目前的影響不是很大，SEO們可以暫時忽略。 

這個時候我們就有個疑問：如果兩個全新且一樣的網站，頁面豐富程度一樣、編碼類型一樣、頁面質量一樣、有效性一樣，同時都沒有權威性。在這兩個網站上分別發布一篇相同的文章，哪一篇會排在前面？

答案：先告訴搜索引擎的那一篇。

值得我們注意的是，最終的排序結果，有可能完全將以上各種項目加入權重增益，也有可能只選擇一種項目進行權重增益。而區分的標準在于關鍵詞所在的領域。

那么，按照這種排序方式，是不是原創文章的排名永遠不如轉載的大網站了？自然不是， 聞道有先后，術業有專攻，所謂的權威性不是單指網站的名氣、規模和各種流量指標，而是指在各領域中的權威性。這也是為什么我們說在選擇網站定位和關鍵詞時，一定要做好預先的策劃。因為“SEO”和“蘭州SEO”是完全的兩個概念，前者在預先設定權威性的權重增益預判；而后者在加了地域限定后，搜索引擎又會重新先進行相關性的基礎權值判定，然后再加入權重增益判定。而當網站在“蘭州SEO”這個領域達到權威后，凡是搜索“蘭州+SEO+其他索引詞”的排名就會被加入權威性的權重增益。